关注美好需求推动“非遗”走向生活

关注美好需求推动“非遗”走向生活
十多年来,我国非物质文明遗产(以下简称“非遗”)维护作业已获得显着成效,但面对巨大的需求维护的项目,“非遗”面对可持续开展的窘境。从属性来看,“非遗”源自民众的日子实践,其与日常日子休戚相关,故而在今世若能完成日子传承,则是促进其开展的最好方法。但是随同现代社会的不断开展,人们的日子方法发作改动,许多本来存在于日常日子中的“非遗”不能持续发挥效果。那么,“非遗”是否真的面对开展陵夷的窘境而无开展之地步呢?殊不知,消费需求的改变让我们看到了“非遗”实在走入民众日子的可能性。  以手艺技艺类“非遗”为例。跟着日常日子审美化的广泛盛行,手艺艺作为传统文明的符号标志,正逐渐成为建构新中式日子方法的重要文明资源而被消费。这一现象的呈现,阐明在物质日子充足后,人们对美好日子的火急神往和消费需求的深层结构改变。这无疑为倒逼传统工艺职业转型晋级,推进“非遗”走进日子供应了绝佳关键。因而,要从人们实践的美好日子需求动身,重视当下商场反映的供需问题,重视需求侧对美好日子的激烈巴望,不断调整供应侧的供应,一起留意对需求侧的引导,从供需两头一起复兴传统手艺艺。基于此,本文参照《中华手艺》杂志发布的《2018年我国手艺艺生态调查陈述》(以下简称“2018年陈述”)和《2019年我国传统工艺品牌调研陈述》(以下简称“2019年陈述”)的相关数据,指出手艺技艺类“非遗”在开展中存在的一些问题并提出对策主张。  从供应侧与需求侧看手艺技艺类“非遗”存在的问题  产品类型供需不对等,日子日用品需求激增。据2018年陈述显现,在手艺艺运营者向商场供应的产品类型中,保藏欣赏品位列榜首,占比17.05%;从顾客购买志愿来看,精雕细琢的工艺美术装饰品仅占比4.26%,而茶具、鞋帽、文具等日子用品的消费志愿高达33.33%;在顾客购买手艺艺品时所垂青的方面中,是否有保藏价值与增值空间仅占比6.20%。可见手艺艺产品类型的供应侧与需求侧不对等现象显着,需求侧的数据标明手艺艺回归日常日子势不可挡且势在必行。随同着可支配收入的添加和对美好日子的神往,人们购买手艺艺品不只是为了送礼、保值增值,而是自己运用,越来越多的手艺艺品进入日常消费范畴。  产品审美供需不对等,规划重视程度有待进步。据2018年陈述显现,23.39%的顾客购买手艺艺品时更垂青规划是否新颖别致;在顾客以为现在手艺艺品存在的缺点中,缺少规划构思与趣味性、产品雷同性太高占比最多,分别为26.10%、21.64%。可见,顾客越来越垂青产品规划,寻求有特性与“漂亮”的产品。从供应侧来看,仅有9.08%的手演员以为现在的短板是缺少与时俱进的规划理念;仅有16.33%的手艺艺运营者以为测验新颖的规划造型是优异的手艺艺著作应具有的质量;46.15%的手艺艺规划师没计算过规划费用占手艺艺品价格的份额,且有33.85%的规划费用占比低于30%。从研讨者的视角来看,17.21%的人以为手艺艺开展存在的最主要问题是传承人缺少契合现代审美的规划能力。可见手艺艺从业者对规划还不行重视,没有充沛认识到规划的价值与顾客的需求,因而构成供需不对等的状况。  技艺认知不对等,手艺文明遍及有待加强。前述从业者与顾客对规划重视程度的差异,也在必定程度上反映出民众对手艺技艺认知的缺少。从2018年陈述的数据来看,手艺艺从业者包含“非遗”传承人(26.61%)、工艺美术大师(28.31%)、手艺艺运营者(22.73%)、一般手演员(25.77%),都以为展示精深的手艺技艺是手艺艺品应具有的质量,其重要性仅次于兼具文明底蕴与造物才智。而从顾客购买志愿来看,技艺精深与否并不是他们在选购手艺艺品时所垂青的方面,关于特性与漂亮的寻求远远大于对技艺的要求。众所周知,技艺是支撑手艺艺开展的中心,构思、规划是附加于技艺之上为手艺艺品长脸添彩的。尽管近年来我国手艺艺的全体开展呈现出复兴的态势,手艺艺品在商场消费中的占比逐年添加,但民众对手艺艺文明仍缺少精确、深入的认知,特别对技艺的体悟还不行。假如不能从常识认知上进步人们对传统手艺艺的了解,那么当下商场的昌盛之象则不会耐久。  品牌认知存在差异,产品中心价值有待进步。据2019年陈述显现,20.15%的顾客以为显眼的视觉辨认体系应是传统工艺品牌的必备要素,而这一点往往被出产者所忽视,仅有5.06%的从业者重视视觉辨认。可见,供应侧与需求侧对传统工艺品牌的认知还存在必定差异。一起,在现有传统工艺品牌中,63.25%的品牌建立时刻缺少5年,74.36%没有产品专利,专利具有程度较低且有用、研讨、技能型专利短缺,反映出品牌的中心价值不高。  有的放矢、顺水推舟,促进“非遗”实在走进日子  打造中式日子美学,引导手艺艺向日子日用方向回归。顾客对手艺日子用品的激烈消费志愿,促进手艺艺向日子日用方向回归。首要,鼓舞手艺艺出产运营者开发日子日用品,特别留意进步产质量量与有用功能,经过著作风格的刻画,满意今世人对中式日子质量的寻求。其次,鼓舞跨界交融。手艺艺能够凭借盛行文明的载体,比方引进动漫等影视著作,完成与现代休闲文娱的跨界结合,成为社会日子的新时尚。此外,发挥大众人物的引领示范效果,在全社会范围内打造有质量的中式日子美学。  鼓舞规划介入,培育现代复合人才。顾客对特性与漂亮的寻求,使规划的效果日益重要。一方面,要鼓舞规划介入手艺艺品出产,在传统的基础上移风易俗,将传统技艺与现代观念相结合,使手艺艺品以人们乐于承受的形状走入商场。另一方面,重视对现代复合人才的培育。今世手演员需求具有现代规划思想,对传统工艺文明与现代我国美学都应有深入的见地。因而能够凭借高校的力气,安排对手演员等相关从业人员的训练,经过接连教育的方法让他们体系学习规划常识,进步审美水平。  加大宣扬和教育力度,增强民众认知。向民众遍及工艺文明,不能只做外表浅薄的内容。因为在短时刻内难以完成民众对我国博学多才的工艺文明的体悟与吸收,因而需求多方而耐久的投入。首要,扩展常识遍及的广度。充沛发挥博物馆、美术馆、图书馆、群艺馆等场所的主阵地效果,把“非遗”维护融入新式城镇化建造与农村面貌进步的过程中。增强在地铁、广场、购物商场、网络途径等公共空间的宣扬力度,经过对代表性传承人的实在业绩报导,让民众了解手艺技艺背面鲜活的人的故事。一起,进步常识教育的深度,使民众不只对工艺常识有所了解,对相应的专业常识也有所涉猎,实在在常识认知上加深对手艺艺及传统文明的了解。  加强品牌建造,进步中心价值。整体来说,我国传统工艺品牌的开展还处于起步阶段,需从多方面鼓舞从业者加强品牌建造以促进手艺艺走入日子。首要,拓展运营思想,专心产质量量与立异的一起统筹出售途径的拓展、推行力度的进步以及多元服务的供应。其次,进步对视觉辨认体系的重视,重视产品外观、包装、品牌标志等一系列视觉规划,经过视觉构成差异化以满意民众“求异”的消费心思。此外,强化专利维护,并加大有用、技能型产品的研制,以进步品牌的中心价值。  (本文系华东师范大学优异传统文明传承立异研讨院课题“传统手艺艺的日子传承和今世复兴研讨”(ECNU-CETC-201808)阶段性效果)    (徐赣丽 作者单位:华东师范大学民俗学研讨所)